Alle machen mit
Früher war die Bread&Butter eine exklusive Veranstaltung. Heute ist sie offen für jeden, der 15 Euro zahlt. In der ersten Reihe sitzt also nicht mehr nur, wer auf dem Fashion-Markt etwas zu sagen hat, sondern wer sich für Trends, Mode und Musik interessiert. David Schneider, Gründer von Zalando, drückt es so aus: „Die Bread&Butter by Zalando schließt den Konsumenten nicht länger aus der Modewelt aus, sondern lädt ihn ein, Teil von ihr zu werden.“
Alles ist sofort zu haben
Über 25 ausgewählte Modemarken zeigen, was sie in der Herbst/Winter Saison auf den Markt bringen. Die Besucher können die Trends dann auch sofort online kaufen. Und die Designstücke sind straßentauglich: Hersteller wie Levi ’s, Converse oder Schuhe vom Luxus-Label Marni sind auch vertreten. Außerdem hat das Top-Model Gigi Hadid eine Kollektion für Tommy Hilfiger entworfen. Und sie ist dabei, wenn sie in Berlin präsentiert wird.
Erst anfassen, dann zubeißen
Auf den Events rund um die Modemesse geht es lange nicht mehr nur ums gute Aussehen. Das Rahmenprogramm und Special Effects stehen hoch im Kurs. Natürlich wird es auch Fashion Shows geben – acht an der Zahl. Manche Modeneuheit wird aber auch mit Hilfe von Augmented Reality gezeigt. Du kannst außerdem Sammlerstücke und aus limitierten Auflagen shoppen und in Workshops deine Klamotten individuell gestalten lassen. Futter dich anschließend an Streetfood-Ständen mit Eis von Paletas oder Fleisch von Heißer Hobel durch oder tanze durch die Nacht…
Drumherum Party, Party, Party
Musik ist ein großes Thema auf der diesjährigen Messe. Keine geringeren als die Herrschaften vom Party-Knaller Boiler Room sorgen für den guten Ton auf dem Mode-Event. Normalerweise bewirbt man sich online um einen Platz auf der Gästeliste für diese Veranstaltungen mit Undergound-DJs. Auf der Bread&Butter darf jeder rein, der ein Ticket hat. Gefeiert wird zum Beispiel zu Trap aus Frankreich, Musik aus Schweden, Dancehall aus London und R&B aus Neuseeland.
Die Bread&Butter findet vom 2. bis zum 4. September in der Arena Treptow statt. Das ganze Programm und Tickets für 15 Euro gibt es auf der Bread&Butter Homepage.
