Es gibt sie noch fernab von Internet-Versandhandel und großen Filialisten: die kleinen Modeläden im Kiez, in denen man sich Zeit für die Kundinnen nimmt. Ein solches Geschäft ist Per Donna in der Breite Straße. Vor allem individuelle Beratung wird hier groß geschrieben. Geschäftsinhaberin Michaela Gessert erklärt: „Romantiktypen können beispielsweise keine karierten Blusen tragen. Da muss man den Typ Frau erkennen. Ich weiß, wie die Damen positiver, auch schlanker aussehen. Das braucht ja keiner, dass man eine Jeans trägt, bei der seitlich rechts und links der Hüftspeck herausquillt.“ 
Seit zwölf Jahren betreibt sie ihr Geschäft in Schmargendorf. „Das ist ein ganz eigener Kiez, hier ist die Welt noch in Ordnung, ohne Hektik, wie ein Dörfchen mit Leuten von 1 bis 100 Jahren“, sagt sie. „Die Ecke ist für meinen Laden sehr schön.“ Dieser befindet sich in einer Art Pavillon und verfügt über lichtdurchflutete 68 Quadratmeter Fläche. Im Angebot sind Mode und Accessoires von Marken wie Sportalm, Blacky Dress, Barbara Becker oder Laurèl. Die Bandbreite ist dabei so gewählt, dass sich Frauen verschiedener Altersklassen angesprochen fühlen. „Ganz klassisch kommt zu mir die ganze Familie“, sagt Gessert. „Die 20-Jährige bringt Mama und die 75-jährige, modebewusste Großmutter mit – und alle drei finden etwas.“
